購物中心設(shè)計心開始關(guān)注公共空間的“想法”，從藝術(shù)展示主題設(shè)計到活動營銷，不斷加強購物中心與商家與客戶的互動，充分展示公共空間的“傳感器”效應(yīng)，可以調(diào)和、深化品牌與客戶的關(guān)系，同時，良好的公共空間也可以為購物中心賺取可觀的利潤價值。

目前，購物中心保留大面積用于藝術(shù)展覽、優(yōu)惠促銷、新產(chǎn)品發(fā)布、品牌推廣等。這些看似浪費的中庭面積和活動區(qū)的租金價格，可以讓商場每天賺錢，活動的高人氣也讓中庭成為品牌所有者的必爭之地。據(jù)估計，一旦中心城區(qū)購物中心中庭全年365天，最高年收入可超過1000萬元。

我們通常所說的購物中心設(shè)計的公共空間包括廣場、中庭、走道、前廳等。簡單來說，項目中沒有固定商家長期使用的區(qū)域空間。

面對嚴重的商業(yè)品牌同質(zhì)化，購物中心需要創(chuàng)造自己獨特的魅力，因此公共空間的作用越來越重要。本文探討了公共空間的幾種創(chuàng)新方法，希望能為您提供更多的想法。

一、創(chuàng)意空間，要允許創(chuàng)意發(fā)生

創(chuàng)意空間并不局限于建筑的范疇。除了建筑本身的創(chuàng)造力，更重要的是，它是否允許在未來的應(yīng)用中發(fā)生各種“創(chuàng)造力”。更直接的是，許多集中業(yè)務(wù)在建設(shè)后是一個固定的空間。如何讓它在一個固定的框架內(nèi)不斷變化？明年、明年，甚至今天，明天都會給人一種不同的感覺？

對此，有四點值得注意：

1、強大的包容性，這個空間的形式和容量足以發(fā)揮不同的主題創(chuàng)意；

2、室內(nèi)陽光舒適宜人，因為購物中心大多封閉，陽光能產(chǎn)生戶外、公共、自由的感覺；

3、三維層次性，樓層之間要實現(xiàn)立體融合的互動；

4、參與互動主要是指客戶可以體驗空間創(chuàng)意的樂趣。購物中心不一定與商業(yè)消費有關(guān)，通常是一些藝術(shù)或其他有趣的東西。

二、創(chuàng)意越純粹，越舒服

調(diào)查顯示，未來購物中心的公共空間不會刻意增加商業(yè)價值。首先，讓消費者來很舒服。

在新加坡金沙購物廣場，有一個公共空間設(shè)計，如漏斗盆，儲存水，打開整個點，水集中在漏斗口，所以場景活著，可以看到舒適的購物中心和客人之間沒有距離，它使用最簡單的原則做最有趣的想法，事情非常純凈，孩子們會喜歡。

如何做好公共空間的創(chuàng)意發(fā)揮：

1、強調(diào)這個購物中心的獨特性“DNA”。除了商業(yè)租賃區(qū)外的公共空間，如走廊、通道、中庭、公共衛(wèi)生間前廳、電梯前廳、空中吊墜，可以被購物中心經(jīng)營者充分利用，加強該領(lǐng)域的“DNA“。顧客明白這個DNA屬于商場而不是某個商店；

2、不同于商店的風格。越來越多的購物中心在公共空間呼應(yīng)“天空”和“地面”，如南寧萬象城，每個公共區(qū)域的天花板不同，每個區(qū)域的地面不同，客人有明顯的感覺和識別；

3、公共空間可以加載，互動技術(shù)可以使用；

4、提高聚集人氣的能力。要看一個場的人氣旺不旺，要看這個場的公共空間人氣的聚集。

三、公共空間是商場的傳感場所

公共空間應(yīng)該是包容的，歐洲商業(yè)機構(gòu)有足夠的空間來做任何事情。如果沒有這樣的空間前提，創(chuàng)造力就會受到限制。因此，在項目的早期定位中，我們應(yīng)該考慮最終項目是成為城市還是區(qū)域。

其次，商業(yè)地產(chǎn)的公共空間是為80%的人服務(wù)的，但只有20%的人屬于核心群體，為商業(yè)消費的價值做出貢獻。商業(yè)最大的區(qū)別是經(jīng)營，在經(jīng)營過程中會遇到各種各樣的問題。

公共空間活動應(yīng)該是體驗感的最佳“傳感場”。在商業(yè)內(nèi)容和品牌重疊度高的市場環(huán)境下，商業(yè)公共空間與他人完全不同。事實上，它抓住了一個氧元素。化學(xué)氧和任何東西都會變成新的東西。商業(yè)公共空間也應(yīng)該具備這樣的特點，只有這樣，才能給商場帶來豐富多變的空間。

此外，公共空間是項目定位和品牌核心的外部體現(xiàn)。良好的公共空間應(yīng)實現(xiàn)包容性、景觀性、休閑性、排水性和實用性的融合。

四、設(shè)計以市場為中心，消費者認可才算牛

創(chuàng)意空間不是迎合開發(fā)商，而是迎合消費者市場。無論做什么樣的設(shè)計和創(chuàng)作，都要注意客戶關(guān)心的問題，而不是為開發(fā)商設(shè)計的作品。

1、careyoucare，換位思考做商業(yè)整合推廣；

2、未來商業(yè)主題化、個性化進程；

3、加強商業(yè)藝術(shù)展示設(shè)計的裝飾性、引導(dǎo)性和互動性。

一開始要了解自己商場的定位是什么，定位會直接影響下一步的整體設(shè)計配套設(shè)施、業(yè)態(tài)比例、后期的經(jīng)營理念。

五、多考慮城市需求會吸引更多的客戶

把公共空間留給公眾不是為了商業(yè)利益，從而贏得購物中心和客戶之間更好的可持續(xù)關(guān)系。事實上，什么是品牌，品牌是各種關(guān)系——商家與客戶之間的關(guān)系，商場與商家之間的關(guān)系，商場與客戶之間的關(guān)系，這些關(guān)系的梳理，往往通過公共空間來調(diào)和。

例如，當你去星巴克時，你基本上是第一個去星巴克品牌的購物中心。那么，作為一個購物中心，如何與消費者建立關(guān)系呢？培訓(xùn)需要很長時間。在這個過程中，公共空間有自己的價值，它可以重新梳理購物中心和商家之間的關(guān)系，人們最終去購物中心，只是在星巴克消費。

可以看出，公共空間往往有兩個層次：一是“基本邏輯”，即常規(guī)功能；二是主題表達，與“創(chuàng)造力”的發(fā)展有關(guān)。每層的主題，空間只能發(fā)揮焦點作用，相應(yīng)地做好“商業(yè)形式”與空間布局的有機結(jié)合。

六、讓空間不斷創(chuàng)造事件

結(jié)合特定的社區(qū)，為熟人社會創(chuàng)造“可持續(xù)的日常生活事件”的公共空間。

現(xiàn)代社會本質(zhì)上是一個陌生人社會?；谀吧讼嘤龅摹坝|媒”公共活動往往分散隨機，難以產(chǎn)生“可持續(xù)的日常公共事件”。與傳統(tǒng)商業(yè)依靠消費來劃分社會階層不同，現(xiàn)代商業(yè)依靠消費來劃分同理心社區(qū)。這些基于共同消費需求的人往往選擇生活方式相似的人。在此基礎(chǔ)上，可以創(chuàng)造出一種可持續(xù)的、日常的公共性。