推動調(diào)整的因素有哪些?
1市場環(huán)境的變化
商業(yè)業(yè)態(tài)是伴隨著市場經(jīng)濟和科技水平的發(fā)展而變化的,這就要求購物中心也要與時俱進。
在零售業(yè)態(tài)方面,比較明顯的是奢侈品開店速度下降,輕奢品牌的不斷擴張。
在奢侈品牌剛剛進入中國的年代,僅有單一的線下渠道,很多奢侈品牌通過開設(shè)更多的實體店來達到增加營銷和品牌形象覆蓋率的目的,不過在當前的形勢下,這一策略已經(jīng)完成歷史使命了。
原因有四:
奢侈品公司對中國市場太過樂觀;
海淘已成為很多中國人購買奢侈品時首先想到的消費方式;
電商的出現(xiàn)也對奢侈品品牌實體店造成較大沖擊;
中國消費者對奢侈品的態(tài)度也在發(fā)生改變。
輕奢”是“輕奢侈品”的簡稱,意為可以負擔得起的奢侈品,是介于奢侈品大牌和普通消費品之間的時尚消費品,既有高檔的定位和品質(zhì),又有更為親民的價(2000~5000元之間),是普通小資人群可以消費得起的奢侈品。
較受歡迎的輕奢品牌的特點有:
擁有一線品牌的“血統(tǒng)”即款式特色;
兼顧消費者年輕多變的心態(tài);
它們在價格上向下延伸,能讓更多人消費得起。
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