沉浸式體驗(yàn)作為一種新手段，不斷滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求，改變了過(guò)去被動(dòng)單調(diào)的傳播模式，給線下經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的活力。沉浸式體驗(yàn)與商業(yè)空間設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，不僅可以豐富沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容，拓展商業(yè)空間的發(fā)展領(lǐng)域，還可以促進(jìn)多元化的文化傳播。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的普及象征著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變。如今，消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅僅停留在物質(zhì)層面，還需要延伸到精神層面的體驗(yàn)和滿足感。在疫情規(guī)范化的背景下，快遞的收發(fā)受到限制，網(wǎng)商的生存空間受到一定程度的擠壓。消費(fèi)者需求和外部條件為線下商圈提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
隨著商業(yè)空間設(shè)計(jì)從購(gòu)物到社交娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變，未來(lái)幾年，商業(yè)空間的重點(diǎn)將是提升人們的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中的感官享受，“技術(shù)+藝術(shù)”作品將越來(lái)越多地應(yīng)用于商業(yè)空間，成為線下商業(yè)區(qū)反擊的“頭號(hào)玩家”。
沉浸式體驗(yàn)作為一種新手段，不斷滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求，改變了過(guò)去被動(dòng)單調(diào)的傳播模式，給線下經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的活力。沉浸式體驗(yàn)與商業(yè)空間的有機(jī)結(jié)合，不僅可以豐富沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容，拓展商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域，還可以促進(jìn)多元化的文化傳播。
沉浸式設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中
沉浸式手段的應(yīng)用不僅給商業(yè)品牌帶來(lái)了展示模式和視覺(jué)感官的影響，而且作為當(dāng)前城市的一種新的表達(dá)方式，沉浸式藝術(shù)作品可以通過(guò)攜帶文化來(lái)服務(wù)于價(jià)值傳遞。這在商業(yè)空間中尤為明顯。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)間的規(guī)劃階段，沉浸式設(shè)計(jì)使其藝術(shù)作品與商業(yè)區(qū)的空間布局完美地融合，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的標(biāo)志性品牌文化。另一方面，商業(yè)文化的植入可以準(zhǔn)確有效地傳達(dá)品牌定位，建立沉浸式藝術(shù)主觀表達(dá)和對(duì)象理解的橋梁。在現(xiàn)代商業(yè)空間中，沉浸式藝術(shù)可以建立新的公共展示空間新模式，探索和重塑空間價(jià)值，使文化、藝術(shù)和技術(shù)融為一體。讓消費(fèi)者愿意保留其商業(yè)空間，不僅是商品展示，還有與商品文化定位相關(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌文化衍生，實(shí)現(xiàn)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。
一、虛擬化營(yíng)造商業(yè)空間。
沉浸在城市商業(yè)空間中，不僅是簡(jiǎn)單的商業(yè)空間轉(zhuǎn)型升級(jí)，將數(shù)字化、人機(jī)交互、物聯(lián)網(wǎng)植入新空間，在傳統(tǒng)購(gòu)物空間的基礎(chǔ)上，通過(guò)數(shù)字文化推廣，構(gòu)建藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)體驗(yàn)空間，形成數(shù)字商業(yè)社會(huì)空間。在這樣的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者的情緒可以得到充分的驅(qū)動(dòng)，因此情緒的傳播可以引起更廣泛的共鳴。
二、消費(fèi)體驗(yàn)的互動(dòng)參與。
商業(yè)空間品牌展示的目的是將消費(fèi)者帶入品牌文化進(jìn)行身臨其境的體驗(yàn)，達(dá)到最佳的展示效果。身臨其境的藝術(shù)呈現(xiàn)不僅能使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，還能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商業(yè)品牌的興趣，讓消費(fèi)者在一定的空間內(nèi)體驗(yàn)、感知和接收信息，創(chuàng)造一個(gè)看得見(jiàn)、摸得著的體驗(yàn)空間。消費(fèi)者身臨其境，沉浸在品牌文化的環(huán)境中，體驗(yàn)每一種感官帶來(lái)的神奇體驗(yàn)。通過(guò)觸摸、操作和互動(dòng)商品，消費(fèi)者可以更直接地了解產(chǎn)品的文化和功能，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感，在對(duì)藝術(shù)作品的理解和感受中達(dá)到身臨其境的效果，實(shí)現(xiàn)身臨其境的體驗(yàn)。
三、藝術(shù)呈現(xiàn)的多元化煥活。
商業(yè)空間的展示模式逐漸從原來(lái)的傳統(tǒng)展示向技術(shù)和多元化的方向發(fā)展。聲、光、電互動(dòng)、全息圖像、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等新的視覺(jué)互動(dòng)技術(shù)為商業(yè)空間設(shè)計(jì)提供了更多的表達(dá)方式和可能性。目前，商業(yè)空間的藝術(shù)和主題已經(jīng)從只提供購(gòu)物需求的商業(yè)展示發(fā)展到多元化的商業(yè)空間。商業(yè)空間設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)的融合豐富了商業(yè)品牌活動(dòng)的內(nèi)容，提升了文化品牌，為消費(fèi)者提供了藝術(shù)+技術(shù)+商業(yè)多元化的模式。
沉浸式商圈的藝術(shù)趨勢(shì)
隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)诰駥用嫔嫌辛烁叩淖非螅路f、科技的媒體形式將給人們更多的精神享受。馬斯洛的人類需求水平理論說(shuō)：“當(dāng)?shù)图?jí)生理層得到滿足時(shí)，它就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒?jí)心理層?！眰鹘y(tǒng)的、單一的商業(yè)空間形式已經(jīng)不能適應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，身臨其境的體驗(yàn)滿足了人們對(duì)精神文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的需求。隨著越來(lái)越多的商業(yè)空間設(shè)計(jì)加強(qiáng)了身臨其境體驗(yàn)的應(yīng)用，這將導(dǎo)致一些競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，有利于豐富身臨其境體驗(yàn)的內(nèi)容，引導(dǎo)以內(nèi)容為王的高質(zhì)量商業(yè)空間的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，未來(lái)身臨其境的商業(yè)空間應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：
1、講好品牌故事。
IP是指能引起消費(fèi)者共鳴的商業(yè)品牌現(xiàn)象，定位準(zhǔn)確，能對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生深刻影響。因此，一個(gè)品牌應(yīng)該深入挖掘自己的品牌故事，將藝術(shù)表達(dá)與高質(zhì)量?jī)?nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以便利用內(nèi)容更好地吸引消費(fèi)者。
2、多元文化表達(dá)。
隨著時(shí)代潮流的變化，文化交流越來(lái)越頻繁和激烈，文化元素的融合也給商業(yè)空間帶來(lái)了新的文化意義。多元文化表達(dá)是構(gòu)建商業(yè)空間沉浸式體驗(yàn)的重要組成部分。
無(wú)論是增加互動(dòng)體驗(yàn)還是感官?zèng)_擊，當(dāng)前商業(yè)空間的核心理念是：盡快形成獨(dú)特而有吸引力的商業(yè)符號(hào)，有效地發(fā)揮吸引客戶、留住客戶和自我溝通的效果。商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)始終圍繞著消費(fèi)者的需求展開(kāi)。目前，新的消費(fèi)體驗(yàn)需求正在推動(dòng)商業(yè)空間走向主題、場(chǎng)景和疊加，這也是商業(yè)空間日益社會(huì)化、娛樂(lè)、藝術(shù)和教育的外部表現(xiàn)。
在“體驗(yàn)為王”的新時(shí)代，商業(yè)空間設(shè)計(jì)爭(zhēng)相以更多新穎的商業(yè)元素贏得消費(fèi)者的關(guān)注，融入新技術(shù)和藝術(shù)的“沉浸式商業(yè)”形式越來(lái)越受到年輕客戶的青睞，為城市商業(yè)區(qū)帶來(lái)新的活力和活力。